软文营销的基础在于内容，而内容的表现形式多种多样，最容易见到也最常用到的，当然就是软文。然而，塑造出出色的软文不仅仅是需要有好的文字功底、对推广对象的深度认识，还需要缜密的逻辑。如此才能保证软文的“软性”和可读性，与自然而然地引导出所要推广的内容。
那样，在软文营销当中，想要塑造出色的软文，需要什么样的逻辑？概括地来讲，如此的逻辑包含三个方面——即自下而上的考虑方法、自上而下的表达方法和明确的思想排列顺序。
1、自下而上的考虑方法
软文文案撰写的过程不是一个将已有些看法、理念进行复述的过程，而是一个不断构建思想定义的过程。在这个构建的过程中，已有些看法、理念被不断地进行提炼，抽象出一个更高层次的看法和理念，直到再也没办法进行抽象提炼，只剩下唯一的思想定义。
举例而言，就好譬如目前有“新闻稿”、“微信图文”、“门户网站”、“自媒体”、“采访稿”、“微信”这几个定义，就能先将“新闻稿”、“微信图文”和“采访稿”抽象成“软文”，其他三个为“互联网媒体资源”，然后再将这两个提炼为“软文营销”。
这就是塑造出色软文所需要的逻辑，所依靠的根本所在——自下而上的考虑方法。
2、自上而下的表达方法
通过自下而上的考虑方法，得出了唯一的思想定义（或者称之为中心思想）之后，就是要进行自上而下的表达，即围绕中心思想进行描述，这是写出条理明确软文的非常重要方法。
一般而言，用户读到一篇软文时，只能逐句地理解其中想要表达的思想，他们会嘉定一同出现的思想或者描述在逻辑上存在某种特定的关系，不然就不会出目前同一个段落或者同一个分类当中。
如此，假如软文在刚开始没表明这种逻辑关系，而是一句句的表达思想，用户就会依据我们的理解，从中探寻一同点，将内容当中所表达的思想进行归类组合，得出来的结果很大可能与真的想要表达的思想千差万别，甚至截然相反。
3、明确思想排列的顺序
塑造出色的软文，除去要可以做到自上而下考虑和自下而上表达，还需要可以明确思想排列的顺序。就仿佛本文为何将自上而下的考虑放在第一，而不是放在最后？这里面就涉及到思想组织的逻辑顺序。
通常情况下，逻辑顺序有四种，即演绎顺序（大首要条件、小首要条件、结论），时间/步骤顺序（1、2、第三），空间顺序，与重要程度顺序（非常重要，次要紧）。本文所使用的，就是重要程度顺序。
不单只不过结构之间、段落之间，句子之间也同样需要明确——为何这句在前？为何这句在后？可以做到这一点，用户在阅读的时候，就能迅速而准确地同意到你所想要表达的思想和看法。
软文营销需要出色的软文，而软文的塑造需要正确的逻辑，这就包含考虑方法、表达方法与顺序排列的方法三个方面。
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